de Christian Duque
Social media este o resursă grozavă pentru pasionații de fitness, concurenții și întreprinderile care se ocupă de industrie. Platformele interactive reunesc oameni din întreaga lume, întinzând toate intervalele de vârstă, cu o retenție inegalabilă. Majoritatea oamenilor nu mai cumpără reviste, nu petrec ore întregi pe panouri de mesaje și nici măcar nu se uită prea mult la televizor și nici nu ascultă radioul. Dacă ar fi să-i sondați majoritatea tinerilor, adulți tineri și chiar oameni până la vârsta mijlocie, veți constata că aceștia petrec mai mult timp pe Facebook, Twitter și Instagram. Aplicațiile de știri apar, de asemenea, concurente pentru hituri și trafic. Acestea includ Tiktok, Like și, desigur, Snapchat.
Oamenii nici nu -și folosesc cu adevărat telefoanele pentru a face apeluri. Un număr din ce în ce mai mare de utilizatori de smartphone -uri optează pentru a utiliza WhatsApp, spre deosebire de propriii lor transportatori de telefonie mobilă pentru a efectua apeluri și a trimite/primi texte. Acesta este motivul pentru care Facebook a sărit la ocazia de a -l achiziționa, precum și de Instagram. Pe flipside, Google nu a pierdut timp în cumpărarea gigantului de partajare video, YouTube. Deși televiziunea ar fi putut deveni o relicvă a trecutului, milioane de oameni sunt lipiți de YouTube, abonându -se la canalele lor preferate, lăsând comentarii și împărtășind conținutul de care se bucură vizionarea, pe propriile lor platforme de socializare. Internetul a parcurs un drum foarte lung de la Yahoo Chatrooms și AOL Instant Messenger până la a deveni un mod de viață. Desktop -urile sunt rareori achiziționate pentru timp liber, iar laptopurile pierd, de asemenea, favoarea, deoarece generațiile tinere preferă comoditatea și portabilitatea dispozitivelor mai mici și mai mici, cum ar fi tabletele și telefoanele mobile mari. Cu consumatorii angajați constant pe platforme interactive sociale, întreprinderile vor să ajungă cât mai mult posibil.
De obicei, am auzit cum industria de fitness este inundată cu produse de calitate diferite. Unele companii merg chiar înainte de cerneala de pe articolele lor constitutive. Acest lucru se datorează faptului că este foarte ușor să proiectezi o etichetă, să cumperi cadă și să umple containere cu pulberi în vrac. Uneori, ingredientele utilizate pot fi chiar de prim rang, dar fără capacitatea de a pune produsele în mâinile consumatorilor, chiar și cel mai simplificat model de afaceri va eșua. Publicitatea s -a schimbat total.
Anunțurile pasive nu fac prea mult până la nimic. De exemplu, cumpărarea de reclame banner pe site -urile web, fie că clipesc, sunt animate sau se transformă în cercuri, vor fi ignorate de mulți consumatori. Nu le pasă ce este în anunțurile Banner, ar putea să le pese mai puțin de codurile de reduceri, iar ultimul lucru pe care îl vor face este să facă clic pe un link ancorat care îi va îndepărta de pagina pe care vor să rămână. Amintiți -vă, întreprinderile care aduc consumatorii pe site -urile lor web, sunt capabile să facă acest lucru din cauza articolelor prezentate, interviurilor sau eventual instruire sau a videoclipurilor. Cu atât de multe lucruri care se întâmplă pe întregul web la nivel mondial, este nevoie de mult mai mult decât o afacere grozavă pentru a face pe cineva să facă clic pe un link. Prin urmare, orice a stârnit interesul privitorului, le aduce acolo, dar nu există nicio garanție că vor rămâne mult timp. Utilizatorii de internet de astăzi nu le place să rămână puse mult timp – se întâmplă prea multe. Acesta este motivul pentru care traficul de site -uri web – de -a lungul consiliilor – este scăzut, dar oamenii vor petrece ore întregi pe capăt pe rețelele de socializare. Este un animal total diferit.
În mod ideal, social media ar fi neutră. Desigur, au combătut conținutul ilegal, amenințările de violență și/sau încalcă confidențialitatea altora, dar aceste platforme au propria lor agendă. Am văzut ce a făcut Twitter cu tweet -uri despre alegerile din 2020. Aceștia cenzurează activ ceea ce consideră a fi inexact și nu există nicio modalitate de a -și atrage decizia. Dacă președintele Statelor Unite poate fi redus la tăcere, ce credeți că se va întâmpla cu întreprinderile? Pe flipside, nimeni nu este obligat să fie pe Instagram sau YouTube, dar dacă doriți să dezvoltați următoarele sau să vă duceți cu succes produsele pe piață, atunci a fi pe aceste site -uri este absolut imperativ. Din păcate, publicitatea nu înseamnă pur și simplu să săpați în buzunare și să puneți bani pe masă. De asemenea, nu există o știință reală pentru a muta rezultatele la căutări și/sau a plăti să apară în vânzările sugerate. Poate odată, dar cu siguranță nu astăzi.
Ceea ce este nervos pentru directorii de marketing este faptul că unii geek de calculator sau surferul de pothead ar putea lua decizii majore care ar putea avea impact asupra campaniilor publicitare în dolari mari. Să spunem că o companie dorește să investească 50.000 USD – 100.000 USD pe o campanie publicitară pentru Facebook și Instagram. Să zicem că au cheltuit deja 10.000 de dolari pentru sportivi, fotografi și grafică proiectată profesional. Cu toate acestea pe linie, o companie este gata să împingă iadul dintr -o nouă linie de produse, dar totul este considerat a merge împotriva culturii corporative a unei platforme. Și exact așa, întreaga campanie, care ar putea fi perfect bună (chiar și prin termenii de serviciu ai platformei), nu merge nicăieri. Dacă companiile insistă și încearcă să găsească modalități de a regla campania și/sau de a ocoli decizia, THei, se pot găsi cu umbră.
Acest lucru se întâmplă și dacă o platformă găsește o campanie perfect acceptabilă pentru a fi excesivă. Gândiți -vă la asta; O companie ar putea avea probleme pentru postarea de conținut care este în conformitate cu liniile directoare ale platformei de socializare. Odată ce o companie este banalată în umbră, banii lor publicitari sunt acceptați și se pare că anunțurile lor funcționează, dar, în realitate, doar o fracțiune din consumatori le -ar putea vedea. Compania nu va apărea în cutii de vânzare sugerate și nu numai că nu vor apărea în vârful rezultatelor căutării – este posibil să nu apară deloc. Gândiți -vă dacă un consumator a tastat într -o anumită companie și produs într -o bară de căutare, dar căutarea nu numai că nu a găsit -o, dar a populat domeniul rezultatelor cu alte companii și produse decât cele căutate. Dacă cumpărătorii nu vă pot găsi, nu pot face achiziții. Adevărat, acest tip de interdicție nu ar trebui să fie nici măcar legal, dar aceste platforme sunt total nereglementate. Ei pot face tot ce vor și sunt atât de vitale pentru a face afaceri, încât companiile nu au prea puțin recurs împotriva lor.
Nu numai că companiile sunt solide atunci când vine vorba de Shadowbans, dar nu primesc nicio notificare atunci când vin, de ce sunt aplicate și/sau chiar pentru cât timp durează. Companiile sunt în mare parte în întuneric, dar nu aș spune că consumatorii sunt într -o poziție mult mai bună. Site -urile de socializare seamănă mult cu cazinourile – casa câștigă întotdeauna. Nu este vorba despre companiile care fac reclamă sau consumatorii care se alătură pentru a -și împărtăși conținutul; În cele din urmă, este vorba despre site -urile care rulează spectacolul. Ei controlează prin ce mesajele politice trec, prin care companiile vând cel mai mult și ajung să dicteze tendințe care sunt în concordanță cu agenda lor. Ei pot avea o mână directă în orice, de la ceea ce le place oamenilor, ceea ce le place să mănânce și când/unde își cheltuiesc banii. Au existat studii în care platformele răsplătesc conținutul despre veganism, dar pedepsesc conținutul legat de arme de foc sau reducerile de impozite. Unele întreprinderi literalmente de internet spam, bombardează -le cu DM -uri nesolicitate, urmărindu -le cu cookie -uri și nu reușesc să le elimine din listele de corespondență; Cu toate acestea, indiferent de câte ori aceste companii sunt raportate, ele primesc continuu o trecere de pe platformele pe care le sunt. De ce? Cine naiba știe.
Îmi place să scriu articole informative. Este grozav să citești o poveste în care înveți ceva; Unde știi mai multe despre un subiect decât când ai început să citești. Din păcate, nu există nicio rime sau un motiv pentru care platformele de socializare a afacerilor din umbră. Este o zi cu totul nouă și o vârstă pentru a lua produse pe piață. Cu cât încercați mai mult să studiați logica monitoarelor de social media și/sau încercați să înțelegeți diferitele logaritmi, cu atât veți obține mai confuz. Publicitatea, astăzi, pare să fie despre încercare și eroare. Câștigi unele, pierzi multe.
Sper că v -a plăcut să citiți articolul meu, aici, la revista Iron. Credeți că platformele de socializare sunt scăpate de control? Ce măsuri, dacă există, credeți că ar trebui luate? Ar trebui ca guvernul să intre sau există deja prea mult control guvernamental?